|
|
Ledare: Annonsuppgång vänder branschen
Annonsuppgång vänder branschen
I detta nummer skriver jag i den andra delen av NAB-reportaget att branschens mest kärva ekonomiska tider är över och att det ljusnar. De som uttalar sig i reportaget delar den uppfattningen men säger samtidigt att reklamfilmsmarknaden släpar efter. Men kanske är det just där som vändningen kommer först. Det kan betyda att även de mindre produktionsbolagen bör ta sig en ordentlig funderare på 3D. För att styrka den testen korsar jag den stora pölen. Enligt amerikanska MediaDailyNews ökar efterfrågan på reklamtid i amerikansk tv. Det talas om en uppgång på 10 % på kort tid och en marknad som påminner om 1990-talet. Det menar Larry Novenstern, mediakonsult för The Leverage Agency. Han säger att amerikanska tv-bolag förutspår tvåsiffriga prisökningar på reklamtiden. Även de spanskspråkiga kanalerna Univision och Telemundo förutser enligt nyhetsbrevet The Wrap kraftiga ökningar av reklamintäkterna. NBC Universal-ägda Telemundo förväntas generera 400 miljoner dollar. Enligt Wall Street Journal kommer Internet-annonsering i USA att i år nästan fullständigt återhämta sig från lågkonjunkturen. En rapport från marknadsundersökningsföretaget IDC förutspår att annonsering på Internet i USA kommer att växa med 19 % under till 2010, medan den globala tillväxten blir 18 %.
Av reportaget från NAB framgår att marknaden i USA har gått dåligt, därför är det mycket positivt att denna nu verkar återhämta sig. Men den kraftiga återhämtningen i USA kan dröja. De amerikanska tv-bolagens investeringar hänger ihop med större evenemang. Inga större evenemang av intresse för amerikanska tv-tittare äger rum i år. Den bild som ges i reportaget från NAB är att Europas tv-bolag har en långsiktig planering som inte påverkas av ekonomiska svängningar. Den bilden av verkligheten stämmer inte riktigt. Nästa riktigt stora evenemang är de olympiska spelen i London 2012 och samma år det 57:e presidentvalet i USA. Min gissning är att de riktigt stora investeringarna i USA görs så att de är klara i god tid före den 27 juli 2012 när Olympiska spelen invigs. Men finanskrisen kan påverka även framtida investeringar. Tanken var att privata finansiärer skulle vara med och bekosta spelen, men finansstormen trasslar till uträkningarna. Storbritanniens budget för de olympiska spelen är för närvarande satt till 9 miljarder pund, men nu spår många att staten kommer att tvingas plöja ner betydligt mer pengar för att rädda spelen. Frågan är om de engelska väljarna som just bytt regering håller spelen kärare än annan offentlig verksamhet. Det kan i Europa bli så att de tilldelningar som regeringarna ibland ger public service-bolagen uteblir till följd av besparingar. Eller så fattas inte besluten om att höja licensmedlen i takt med kostnadsökningarna.
Med det sagt är min prognos att återhämtningen förmodligen även i Europa börjar med reklamfilmsmarknaden. När biograferna gör sig redo att visa 3D-film dröjer de första reklamfilmerna i 3D nog inte länge. Därför är kanske funderingar kring 3D ingenting som kan anstå tills hela den planerade övergången till HD är klar. Så förmodligen blir 3D även stort på IBC i höst, men innan dess önskar Monitor alla sina läsare en riktigt skön sommar.
Läs mer
Ledare "Ny teknik ökar yttrandefriheten"
Ny teknik ökar yttrandefriheten
Oftast tar månadens ledare upp ett aktuellt ämne. På hemmaplan dyker mediapolitiska frågor upp rätt ofta och det händer en mängd saker som kan kommenteras. Jag försöker att gå emot strömmen och inte alltid tycka som alla andra. Denna månad är detta inte möjligt eftersom vulkanaskan strandade mig i Amerika och Las Vegas. Det var rätt många som hade besökt NAB och som hamnade i samma situation. Under denna ofrivilliga vistelse kom jag att träffa och prata med några andra journalister som liksom jag besökt mässan. Nu räknar ni säkert med att få en redogörelse av hur vi alla satt där och enades om att det var bättre förr. Då har ni fel, fullständigt fel. Istället gör ledaren denna månad en internationell utblick.
Vi i västvärlden klagar på media. Innehållet är förflackat och programmen ytliga och mer eller mindre strunt. I Europa var det var bättre förr när det bara var några stora statliga bolag som hade pengar nog att producera tv. Men nu har jag träffat tre journalister från tre olika länder som alla vill förmedla en annan bild av vad den tekniska utvecklingen av media har inneburit. Jag kommer självklart inte att namnge dem eller säga varifrån de kommer. Den tekniska utveckling av mediaindustrin som i västvärlden lett till maktkoncentration har i andra delar av världen lett till att lokala tv- och radiostationer har kunnat startas. Där har det betytt att politiska maktmonopol bryts och nyhetsförmedlingen öppnas för andra aktörer. Det är ekonomiskt möjligt för små kooperativ att starta en kanal och distributionen går av vad jag fick mig förklarat att lösa så att myndigheternas övervakning försvåras.
Då invänder ni att mot sådant är det väl känt att diktaturer fortfarande har förmågan att slå till hårt och skoningslöst. Jo, så kan ske om det blir för mycket väsen omkring sändningarna. Speciellt om de kritiserar makthavarna på ett sätt som gillas i västvärlden. Men sådant innehåll är faktiskt inte det som tittarna/lyssnarna i dessa länder främst behöver. Om den saken vet de tillräckligt. Om sändningarna och programmen istället behandlar andra frågor, som var man kan få tag på bättre utsäde eller hur man kan hålla sin borrade brunn ren, då får de oftast fortsätta. Det är inte ovanligt att just den här typen av program censureras av de kontrollerade stationerna. Detta kan bero på att någon lokal makthavare som styr stationen även styr försäljningen av utsäde eller kan ta hem pengar när biståndsorganisationer kommer för att borra brunnar.
I västvärlden innebär ny och billigare teknik effektivisering och besparing, medan den i andra delar av världen kan innebära en möjlighet till någonting helt nytt. Varje nytt steg i den tekniska utvecklingen gör att de som vill försvåra för ett fritt flöde av information hamnar
ytterligare lite efter.
Läs mer
|
|
